Gerald Norton
0 
4569
54
Selvom han ikke påtager sig sine nye opgaver indtil 1. januar 2014, mener Cadillacs nye marketingchef Uwe Ellinghaus, at det kan tage så meget som 10 år at gøre Cadillac til et globalt brand.
Ellinghaus, der var en tidligere marketingchef for BMW, mener, at han kan hjælpe med at forme Cadillac "til hvad det aldrig var, et rigtigt globalt premiummærke, der er i øjenhøjde med alle de andre premiumkonkurrencer." Den amerikanske bilproducent's globale salg er steget 30 procent i år efter fald to procent sidste år til omkring 196.000 køretøjer.
2014 Cadillac CTS Review - Video
Ellinghaus mener, at det at opbygge Cadillac til et globalt brand er en realistisk mellemlang til langvarig brandstrategi og vil tage et par år i USA, fem år i Kina og så meget som et årti på andre markeder, hvor mærket i øjeblikket har ringe tilstedeværelse . For den nærmeste fremtid ønsker Ellinghaus imidlertid at fokusere på Kina og USA for at skabe brandemoment.
Hvad angår det europæiske marked, mener Ellinghaus, at Cadillac er nødt til at have en stærkere tilstedeværelse der, men dets mangel på dieseludbuddet skader bestemt mærket. Den 44-årige direktør tror ikke, Cadillac behøver at have et stort salgsvolumen i Europa for at være et troværdigt globalt luksusmærke.