Joseph Hancock
0 
3247
427
I et forsøg på at stimulere det faldende salg af det nordamerikanske luksusmærke, har Ford Motor Company annonceret, at de vil bruge 1 milliard dollar i en sidste chance chance for revitalisering.
Lincoln har kæmpet inden for luksusbranchen og står over for hård konkurrence fra tyske og japanske mærker med en produktportefølje, der i det væsentlige består af badge-konstruerede Fords.
I 2010 solgte mærket 85.828 biler i USA, til sammenligning solgte BMW mere end det fra kun en af sine produktlinjer (3-serien solgte mere end 100.000 enheder i samme periode).
Og med den overhængende bortgang af den meget rentable Town Car er brandets formuer indstillet til at falde endnu mere, især på kort sigt.
Ikke desto mindre har Ford sagt, at den i øjeblikket forbliver forpligtet til at genoplive den førende marque, men i dag går en milliard dollar ikke langt i bilbranchen, især for et helt brand.
En hel del af revitaliseringsplanen involverer at bede forhandlere om at forpligte sig til Lincoln ved at opgradere deres butikker for at bringe dem mere på linje med importerede luksusmærker, skønt Ford siger, at det planlægger at reducere det samlede antal Lincoln-franchiser.
Ikke desto mindre skal det give de resterende detailhandlere en chance for at øge deres bundlinje, især hvis bilproducenten holder sig til sine løfter om at bringe syv nye produkter på markedet inden for de næste fem år.