John Richard
0 
847
74
I en anden bevægelse med en for meget betalt markedsføringskvinde skrev en Chevrolet-direktør et internt memo, opnået af New York Times, hvor han bad GM-ansatte om at undlade at henvise til Chevrolet-mærket som "Chevy".
I henhold til det interne notat sagde Chevrolet salgs- og service-VP Alan Batey og marketingchef Jim Campbell;
”Vi vil bede om, at uanset om du taler med en forhandler, gennemgår forhandlerreklame eller snakker med venner og familie, at du kommunikerer vores brand som Chevrolet Bevæger sig fremad. Når du ser på de mest anerkendte mærker i hele verden, som f.eks. Coke eller Apple, er en af de ting, de alle fokuserer på, konsistensen af deres branding ... Hvorfor er denne konsistens så vigtig? Jo mere ensartet et brand bliver, jo mere fremtrædende og genkendeligt er det med forbrugeren. ”
Tilsyneladende glemte nogen at fortælle Batey og Campbell, at “Coke” i sig selv er en forkortelse for Coca-Cola, og Apple bruges også ombytteligt med “Mac”, når man diskuterer den populære række bærbare og stationære computere. Et oprør på Twitter (affektivt håndteret af GM Social Media-leder Christopher Barger) fik generalen til at frigive en anden edikt med angivelse;
”På ingen måde afskrækker vi kunder eller fans fra at bruge navnet. Vi værdsætter dybt de følelsesmæssige forbindelser, som millioner af mennesker har for Chevrolet og dets produkter. På de globale markeder etablerer vi en betydelig tilstedeværelse for Chevrolet og er nødt til at bevæge os hen imod et konsistent brandnavn med henblik på reklame og markedsføring. Det pågældende memo var et trin i den proces.
Ifølge Left Lane News vises udtrykket “Chevy” over 1.700 gange på General Motors og Chevrolet websider. Det ser ud til, at der er arbejde, der skal udføres på Renaissance Center.