Jack Todd
0 
3889
785
De seneste resultater af Harris-meningsmålingerne er ude, og Ford har taget den øverste placering inden for sektoren "Full line automotive", mens Mercedes-Benz vinder sejren i "Luksus" -sektoren. Vinderne scorede højest med hensyn til kundeforbindelse, engagement, egenkapital og tillid.
Ford slog ud rivaler som Chevrolet og Honda, mens den tidligere kategori vinder Toyota var gået til nummer fire.
I luksusfronten slog Mercedes-Benz Lexus, som tidligere var topmærket, men nu er på andenpladsen. BMW tog tredjepladsen.
I alt 25.099 tilfældige personer fra 15 år og opover deltog i denne undersøgelse og blev spurgt om 60 mærker. Hvert brand fik i alt 1000 svar, og rangeringen var baseret på en beregning af fortrolighed, kvalitet og købshensyn.
Du kan læse den fulde pressemeddelelse efter springet.
Indenlandske mærker griber de to øverste placeringer i 2011-rapporten; Mercedes-Benz rangerer højest blandt luksusmærker; Kia og Land Rover viser den største forbedring af brandets opfattelse blandt forbrugerne.
New York, NY - 22. marts 2011 / PRNewswire / - Fortsætter deres stadige stigning tilbage i hjertet og sindet hos forbrugerne, nedsatte indenlandske mærker Ford og Chevrolet de to øverste placeringer i Harris Poll EquiTrend®-studien i 2011, mens sidste års højest rangerede brand , Toyota, faldt til fjerdepladsen bag Honda. Årets Harris Poll EquiTrend® Full Line Automotive Brand of the Year tildeles det højeste rangerede brand i denne kategori. Overordnet gives priser i hver af 46 forskellige kategorier.
Mercedes-Benz rangerede højest blandt Luksus Automotive-mærker og blev udnævnt til 2011 Harris Poll EquiTrend® Luksus Automotive Brand med sidste års højest rangerede virksomhed, Lexus rangeret som nummer to, efterfulgt af BMW og Infiniti.
”Forbedret produkt blandt de indenlandske bilproducenter har tydeligvis en positiv indvirkning på forbrugerne og deres opfattelse af Ford og Chevrolet,” sagde Carol Gstalder, Senior Vice President for Business and Industrial Research hos Harris Interactive. ”Begge prismodtagere - Ford og Mercedes-Benz - har haft de seneste udfordringer, men begge har introduceret stærke nye og redesignede produkter. Muligheden er at opretholde denne forbedring i lyset af øget konkurrence. ”
Bilproducenter, der viste den største forbedring, omfattede Kia, Land Rover, Acura og Audi. Hyundai og Subaru har også vist en konstant forbedring hvert af de sidste fire år.
”Traditionelt stærke bilmærker udfordres af kommende og kommende mærker, Kia og Hyundai, der tilbyder stærke værdipropositioner med forbedring af produktkvaliteten,” sagde Gstalder. "Hvis økonomien fortsætter med at forblive stagnerende, og gaspriserne fortsætter med at stige, vil disse mærker være positioneret til at øge deres markedsandel."
Yderligere bilkategorier målt og tildelt "Årets brand" inkluderer Automotive Service Centers (Goodyear), Automotive Dækmærker (Michelin), Benzin Detailhandlere (Speedway Benzin), Motor Oil (Pennzoil Motor Oil) og Motorcykler (Harley Davidson). Metode
EquiTrend®-undersøgelsen evaluerer mål, herunder: Equity, Forbrugerforbindelse, engagement, brandadfærd, brand Advocacy og tillid. Grundstenen til programmet er Equity, der giver forståelse for et brands samlede styrke og bestemmes af en beregning af velkendskab, kvalitet og købshensyn.
Dette års Harris Poll EquiTrend®-undersøgelse blev udført online blandt 25.099 amerikanske forbrugere i alderen 15 år og derover mellem 11. og 27. januar 2011. I alt blev 1.273 mærker bedømt i 53 separate kategorier. Hver respondent blev bedt om at bedømme i alt 60 tilfældigt udvalgte mærker. Hvert brand modtog cirka 1.000 ratings. Data blev vægtet for at være repræsentative for hele den amerikanske befolkning af forbrugere over 15 år og over på grundlag af alder, køn, uddannelse, race / etnicitet, region og indkomst, og data fra respondenter over 18 år blev også vægtet for deres tilbøjelighed at være online.
Disse erklæringer er i overensstemmelse med principperne om offentliggørelse af National Council on Public Polls.
Resultaterne af EquiTrend®-studien, der er beskrevet i denne udgivelse, må ikke bruges til reklame, markedsføring eller salgsfremmende formål uden forudgående skriftligt samtykke fra Harris Interactive.
Produkt- og brandnavne er varemærker eller registrerede varemærker tilhørende deres respektive ejere.
For en komplet oversigt over alle mærker, der er omfattet af undersøgelsen, skal du kontakte Dagney Cassella på 212-539-9600 begin_of_the_skype_highlighting 212-539-9600 end_of_the_skype_highlighting eller [emailbeskyttet] Om Harris Interactive
Harris Interactive er et af verdens førende brugerdefinerede markedsundersøgelsesfirmaer, der udnytter forskning, teknologi og forretningsmæssig skarphed for at omdanne relevant indsigt i handlingsmæssig fremsyn. Harris, der er kendt bredt for Harris Poll og for banebrydende innovative forskningsmetodologier, tilbyder ekspertise inden for en lang række industrier, herunder sundhedsydelser, teknologi, offentlige anliggender, energi, telekommunikation, finansielle tjenester, forsikring, medier, detail, restaurant og forbrugspakker. Harris, der betjener kunder i over 215 lande og territorier gennem vores nordamerikanske, europæiske og asiatiske kontorer og et netværk af uafhængige markedsundersøgelsesfirmaer, har specialiseret sig i at levere forskningsløsninger, der hjælper os - og vores klienter - med at komme foran det næste. For mere information, se www.harrisinteractive.com.