Ross Wilcox
0 
4234
597
Med det sigte at opbygge hype bag det allelektriske blad har Nissan frigivet en ny annonce, der forestiller sig en verden, hvor bittesmå forbrændingsmotorer driver alt, hvad der i øjeblikket kører på elektricitet. Den dystre og beskidte eksistens, der er skildret i det nye annonceplads, træder derefter op på et nyt niveau for at bevise Nissans punkt, der viser den skumle hovedperson, der gasser sin Chevrolet Volt. Subtil, det er det ikke.
Forståeligt nok er folkene hos General Motors ikke alt for imponerede, og selvom tavs indignation i de fleste tilfælde ville være det rigtige handlingsforløb, valgte GM produkt- og brandkommunikationschef Jason Laird et 140 tegn eller mindre medium til at smide en klogt formuleret stald tilbage.
”En bilproducent, der pirrer blidt sjovt i vores produkt, ignorerer træk, de har brug for, og udlejningsbiler, de anbefaler som sikkerhedskopi til deres produkt,” twitterede Laird, antydede til Leaf's begrænsede rækkevidde og rapporterer, at ejere ville få gratis lejebildage for at hjælpe med at undgå bekymringer over rækkevidde angst. av!
I en kort onlineudveksling citerede Laird plausibel afviselighed, idet han kommenterede, at han ikke henviste til nogen eller noget, inklusive reklamen, Nissan eller Leaf. Det er sandt, men vi tror, at du vil tilgive os for at tro, at vi kan tage antagelsen og holde fast ved vores journalistiske integritet.
”Reklamen er sød, men den er vildledende og ødelæggende for EV-bevægelsen,” siger Rob Peterson, manden med ansvar for public relations for Volt. Hans vigtigste problem med annoncen er imidlertid at endda sammenligne de to biler, som han ser som to meget forskellige køretøjer baseret på deres rækkevidde.
”Mange mennesker er fascinerede af elbiler, men de har ikke den økonomiske fleksibilitet til at eje en anden eller endda en tredje bil. Spændingen kan kun være din bil. ”
I sidste ende afviste Peterson stedet og kommenterede, at dens "langtidsvirkning vil være relativt minimal."
Dette er heller ikke den første sådan udveksling mellem Chevy og Nissan, med Chevrolet, der viser en annonce på Volt's officielle verdenspremiere på LA Auto Show, hvor det kaldes mere end blot en "bladblæser". Det sted, der er diskret, synes at være blevet erstattet med en mere eksplicit besked, og vi må undre os over, om det fortsat vil eskalere, da både Chevrolet og Nissan kæmper for at blive anerkendt som førende inden for ny grøn bilteknologi.
Der er meget mere på spil her end bare sårede følelser eller endda fremtiden for en enkelt type bil. Både Nissan og Chevrolet har forpligtet sig til de teknologier, der bruges i deres respektive elektrisk motiverede køretøjer, med fremtiden for hver bilproducent tæt knyttet til succes med deres flagskibsgrønne produkt.
Hvis du ikke allerede har gjort det, skal du se Nissan-stedet efter springet:
Få Flash Player til at se denne afspiller.